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优酷爱奇艺:2013定位“移动视频商业化元年”

更新时间:2012-12-18 10:19:09  编辑:广佳网络

长沙广佳网络科技导读:网易科技2012年12月18日凌晨零点零六分报道,最近,优酷CEO古永锵和爱奇艺CEO龚宇异口同声将2013年定位“移动视频商业化元年”。而爱奇艺比优酷胆子大,已经在热播剧等移动端视频中投入广告。数据显示,2012年第三季度国内视频网站收入为26.4亿元,同比增长78%,环比增长35%。这表明视频网站PC端广告增长趋势较为正常但不迅猛。移动视频广告能否成为移动媒体广告的救世主?移动视频广告模式又存在什么阻碍?优酷CEO古永锵和爱奇艺CEO龚宇为您解答!

2011年中国手机视频行业用户市场占有率状况


移动视频广告能否成为移动媒体广告救世主?


数据显示,2012年第三季度国内视频网站收入为26.4亿元,同比增长78%,环比增长35%。这表明视频网站PC端广告增长趋势较为正常但不迅猛。


龚宇透露说,视频广告过完春节后会涨30%,整个行业有望在全年实现盈亏平衡。按照爱奇艺的打算,提高营收在增加一线城市广告单价,扩大二三线四城市广告市场份额。PC端营收成为存量,移动端的营收被定义为增量。


目前,爱奇艺移动客户端装机量已达1亿,优酷方面虽然透露,2012年没有公布任何移动端装机量,但此前有媒体报道,优酷内部资料显示客户端装机量为5000万。


根据优酷的数据显示,20%的流量来自移动端,爱奇艺公布的是28%。按照有流量就有生意的惯例,视频移动端引入广告成为必然。

同时,龚宇也披露,目前整体流28%来自移动端,期望明年达到35%。所以移动视频广告将是移动媒体广告救世主。


移动视频广告模式存在什么阻碍?


目前,移动视频广告模式主要采用的是后向广告模式,主要表现为贴片广告。


1.广告价格提升


移动端视频特别是手机端视频,相对于pc端视频广告,能帮助广告主精准定位用户。因此,在单个广告价格方面会收费相对较高。而又根据移动端用户的习惯特点,移动端视频广告预期不会超过15秒。因此,广告时间缩短,价格增加,这能否在初期广告中被接受还是一个问题。


2. 技术问题有待解决


移动视频广告目前技术上存在的最大问题就是广告与视频之间的跳转问题。

在移动设备中,如果你在视频中点击广告,那就会通过跳转到手机浏览器页面,如果要返回,需要再重新电开视频客户端。这一点有悖观众的用户体验。

所以龚宇说,明年的投资重点,技术产品是第一位,连自制节目和版权热剧都靠边让。


(编辑整理:小美)